2024年9月10日，新学期开学伊始，香港城市大学杨志林教授和浙江大学周欣悦教授在我校北衡楼426学术报告厅为我院师生带来了题为“营销策略对企业ESG的影响”和“真实世界的虚拟偶像：感官能力和代言有效性”的学术讲座，本次讲座由陈学胜教授和夏辉教授共同主持。
在“营销策略对企业ESG的影响”讲座中，杨志林教授首先提纲挈领的描述了营销策略对企业ESG的各方面的影响，然后指出了企业ESG相关人才的巨大缺口，最后通过举例的方式具体说明营销策略对企业ESG的影响。例如供应链上游供应商的ESG行为会受到客户企业的要求影响，而供应商的ESG行为也会直接影响客户企业ESG的质量。
在“真实世界的虚拟偶像：感官能力和代言有效性”讲座中，周欣悦教授首先举例说明了虚拟偶像在社交媒体上的影响力，通过虚拟人代言不同类型产品的实例，基于人的五种感官设计了多个实验，发现虚拟偶像在代言视觉和听觉产品时效果较好，而代言触觉、味觉、嗅觉时效果不佳。周欣悦教授指出，在哲学上视觉和听觉属于远端感官，而嗅觉、味觉、触觉属于近端感官，而在虚拟人的感官代言领域，视觉和听觉被认为是可以被数字化的，而嗅觉、味觉、触觉是难以数字化的，因此难以得到消费者的认同。这一研究发现不但拓展了感官营销和虚拟人在营销领域的应用，更为虚拟人代言的实践提供了深远的启示。
本次讲座气氛活跃，为beat365体育官方网站师生提供了一次重要的学习交流机会，师生们受益匪浅。
文/王晓燕 吴钰杰
图/贾梦迪 王湛博
主讲人简介：杨志林教授是中国市场营销国际学术年会的创办人和发起者（从2013年至今），曾入选斯坦福大学发布的全球前2%顶尖科学家榜（2022年及2023年），并获得了香港城市大学的大学研究卓越奖和beat365体育官方网站研究卓越奖，目前担任Journal of Business-to-Business Marketing的主编，曾任Asian Journal of Business Research的创刊主编（2011-2022年），同时也是European Journal of Marketing的副主编，并曾担任8个SSCI期刊的特刊主编。。作为导师，他培养了62位博士，并为数十家跨国公司和中资公司提供过咨询和培训服务。
周欣悦教授博士毕业于美国亚利桑那大学，现为浙江大学管理学院市场营销系主任，国家杰青获得者。主要研究聚焦于复杂情绪和金钱心理学，包括消费者心理学，金钱的心理行为后果和怀旧感社会认知。研究成果发表在Nature、Nature: Human Behavior、Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS)、Journal of Consumer Research、Journal of Personality and Social Psychology、Psychological Science等顶级期刊上。主持了国家自然科学基金杰出青年基金、国家自然科学基金重大研究计划重点支持项目、国家自然科学基金优秀青年基金、教育部新世纪优秀人才支持计划等项目。她的研究曾被Nature和Science等刊物专文报道，关键实验被BBC的科学纪录片拍摄收录。连续9年入选爱思唯尔中国高被引学者。
